反传统营销——怕被黑的时代老虎堂TIGER SUGAR说“尽管来黑”

　　随着我国消费主力军逐渐向Z时代转移，进行年轻化转型是许多企业的要务，而年轻一代作为茶饮的主要消费群体，茶饮品牌对年轻消费者的争夺之战尤为激烈。在品牌和产品趋于同质化的茶饮市场中，针对年轻人定制的网红饮品、限量周边、时尚快闪店层出不穷，2021年新式茶饮行业“内卷”愈演愈烈。

　　成立于中国台湾的茶饮品牌老虎堂TIGER SUGAR，以研发优质黑糖饮品风靡国内及海外。2021年6月，老虎堂TIGER SUGAR深度洞察中国当代青年的社会困境，结合年轻人痛点及品牌定位，打造了一场“尽管来黑”品牌营销，在迎来茶饮市场旺季的夏日之际，成功塑造了强烈的品牌差异性。

　　1.老虎堂TIGER SUGAR为Z世代发声，提出“尽管来黑”新主张

　　老虎堂TIGER SUGAR 成立于2017年，是虎纹黑糖鲜奶的创始品牌，凭借醇香口感和独特外观深受年轻群体追捧，在全球各地席卷虎纹黑糖风潮，吸引了无数模仿者，甚至招致山寨抹黑。

　　但老虎堂TIGER SUGAR始终以“勇者无惧”的态度安身立本，一直坚持自我，专心研制黑糖饮品，用实力击破谣言。纵观社会，Z世代也陷入了相似困境，他们从出生就备受误解甚至抹黑，步入社会还面临职场黑、情场黑、路人黑、无脑黑，生活等各方面的抨击。而正是这群不被看好的年轻一代，如今在社会各领域担任着重要角色，源源不断地为社会创造巨大的价值。

　　Z世代无惧被黑的态度和老虎堂TIGER SUGAR“勇者无惧”的理念不谋而合，于是老虎堂TIGER SUGAR提出“尽管来黑”的价值主张，与Z世代形成精神共振，与年轻消费者建立了共鸣和信任感。

　　2.个性化内容全网爆发，门店“尽管来黑”特别行动启动

　　为加深消费者对“尽管来黑”品牌态度的认知，老虎堂TIGER SUGAR整合网络社交平台和线下门店渠道，推出具有强烈力量感的个性化创意物料，更在门店启动“尽管来黑”特别互动，全方位输出品牌主张。

　　活动期间，消费者前往线下门店打卡“尽管来黑”态度墙，就能获得印有态度宣言的主题贴纸。现场购买饮品还能参与主题盲袋抽奖，奖品设置也与“尽管来黑”有关：如“抗黑体质”T恤、“带头扫黑”棒球帽、“装下所有黑料”单肩包、手打渣男绿柠茶饮品券等，老虎堂TIGER SUGAR以此方式与消费者互动，意为鼓励Z世代勇敢坚持自我，享受饮品为他们注入的满满活力。活动一经启动就深受热捧，吸引了众多顾客自发在微博、抖音、小红书、大众点评等平台产生UGC传播。

　　随着“尽管来黑”品牌活动的落幕，老虎堂TIGER SUGAR收获了大批年轻消费群体的好感度，也强化了黑糖专家的品牌定位。强硬的产品实力结合精准的群体洞察，是每一场优秀的品牌营销传播的基础，相信老虎堂TIGER SUGAR在新式茶饮市场将走得更远更坚实。