水果冰奶&泰奶双品齐发！瑞幸×抖音心动上新日引爆秋奶热潮

这个秋天，瑞幸在抖音心动上新日整了个大活。

先是茉莉冰奶系列，推出五款鲜果风味——大西瓜、紫葡萄、鲜柠、小青桔、小苹果，全搭茉莉茶底，鲜爽轻负担，均价9块9，直接把“秋天的第一杯奶茶”卷出新高度。紧接着泰奶系列接棒，经典泰奶醇厚丝滑，原创泰奶鸳鸯拿铁把泰式奶茶和咖啡组了个CP，以浓郁的泰式风味形成鲜明的口感辨识度。

但瑞幸显然不只满足于卖货。品牌把用户早已玩疯的“我爱泰奶”魔性热梗直接收编——通过定制BGM、一键拍同款等创新玩法，官方下场带节奏，把一杯奶茶的上市变成了全网创作狂欢。开屏、话题页、综搜、团购首页全线上线，线下商圈大屏、私域社群首次联动，让“有瑞幸就够了”在这个夏秋之交几乎无处不在。

有人说，如今的茶饮上新早已不是产品本身的竞争，而是“谁能把产品变成话题、把消费者变成传播者”的较量。瑞幸这次显然深谙此道——双系列接力上新、原生热点借势造势、全资源位饱和攻击，最终交出了支付GMV破亿、单日话题投稿破3100条、播放量破2亿的成绩单。数据背后，是品牌对“能真正激发这届年轻人的分享欲”的深刻洞察。

泰式风味遇上果感冰奶！解锁秋日茶饮新风味

作为知名的连锁咖啡品牌，瑞幸咖啡持续为消费者提供高性价比、高品质的饮品选择。此次携手「抖音心动上新日」，品牌带来了两大年度重磅新品系列。

8月3日，瑞幸率先推出茉莉冰奶系列新品，部分产品添加真实果汁或果肉，以不同水果风味搭配茉莉茶底，精准切入夏末初秋消费者对清爽轻盈饮品的需求。限时9.9元的尝鲜价，让“秋天的第一杯水果冰奶”触手可及。

8月17日，瑞幸泰奶系列正式上线。【经典泰奶】采用泰式风味红茶搭配新西兰进口干酪，醇厚饱满；【原创泰奶鸳鸯拿铁】以泰式红茶为基底融合咖啡，茶香与咖香层层递进。经典泰奶色泽茶汤，每一口仿佛置身曼谷街头；泰奶鸳鸯则在南洋风情中注入咖啡灵魂，是追求“既要茶味又要咖香”的消费者的不二之选。

两杯泰奶的背后，是瑞幸研发团队深入东南亚走访、反复调配的诚意之作——从茶叶品种选择到茶汤萃取标准，再到奶咖比例打磨，瑞幸以一贯的标准化能力，将“南洋街头风味”升级为可稳定出品的高品质饮品。让“秋天的第一杯奶茶”拥有了丰富而多元的选择。

全资源位联合曝光！线上线下一体化引爆秋奶热潮

为引爆新品热度，瑞幸与「抖音心动上新日」展开了深度资源联动。

线上，话题页、开屏、直播间指示器、综搜、团购首页全面覆盖，形成矩阵式曝光。从用户打开抖音的第一眼开屏，到搜索关键词的综搜结果页，再到团购首页的推荐位——“瑞幸冰奶泰奶上新”以统一视觉强势触达，在每一个动作路径上都能与瑞幸新品不期而遇，实现“处处可见、随手可买”。

线下，主题大场全面铺开，品牌Social阵地同步宣发，抖音商业话题与抖省省主题开屏协同发力。品牌首次开放私域社群资源，将社群运营与新品推广深度绑定，实现从公域到私域的无缝引流。此外，还在城市核心商圈大屏统一投放，将“秋奶冲锋”的氛围从线上延伸至线下消费场景，形成线上线下共振的传播势能。

贴合用户兴趣偏好，以生活化互动拓宽新品认识

值得一提的是，本次瑞幸还携手抖音心动上新日，采用更贴合用户兴趣的传播方式，以普通用户真实情绪内容输出为基础，通过轻量化互动，让新品在自发分享中自然积累。

品牌以“我爱泰奶文学”热梗站内外自发发酵为背景——一位博主通过每天用AI配音魔性重复“我爱泰奶”，洗脑程度拉满，不少网友自主翻拍、转发，形成初步热度。品牌顺势策划定制#所有人感受我爱泰奶#原生热点话题，将大众热门兴趣内容与全新泰奶系列深度结合，让新品信息融入日常社交场景，自然沉淀大众认知。

与此同时，瑞幸结合泰奶产品特色定制专属配乐，并依托平台新星任务上线简易拍摄模板。产品标志性的茶汤视觉搭配轻快配乐，拍摄门槛低、适配日常短视频创作，用户可以快速完成录制与打卡分享。简单便捷的参与方式，带动更多普通消费者主动记录饮用体验，输出真实、原生态的新品内容。

在用户原创内容持续增长的同时，瑞幸整合全域渠道做好内容承接与转化，统一围绕「有瑞幸就够了」主题传播。品牌首次开放私域社群联动造势，打通多端传播链路，将用户的内容浏览与打卡互动，平稳转化为实际消费选择。

为持续延续轻松的分享氛围，平台定制推出「心仔联名有声泡泡机」专属周边，通过内容征集、主题直播、官方社交平台多维度引导用户创作。趣味周边适配日常拍摄场景，用户在记录生活、分享新品的同时，自然展示产品细节，持续输出生活化、真实的种草内容。

凭借贴近用户的互动形式与全渠道有序承接，本次新品传播收获亮眼成效。瑞幸泰奶系列上线当日成功登上抖音种草榜 Top46，相关话题单日投稿量超 3100 条，全网播放量突破 2 亿，单条优质内容最高点赞超 22 万。

结语

从“秋天的第一杯奶茶”到“所有人感受我爱泰奶”，从五款水果冰奶的鲜爽入局到泰奶系列的南洋风情觉醒——瑞幸用这场「抖音心动上新日」的合作，再次证明了其在产品创新与热点营销上的敏锐洞察与强大执行力。一杯饮品，不仅是一次新品首发，更是一场关于“如何让消费者心甘情愿地参与品牌叙事”的精彩示范。

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编辑：林然